CONCEPTION DE STAND
ICONIQUE À RÉTROMOBILE
Une conception de stand sur-mesure pour célébrer l’héritage et la performance de Matra sur le salon Rétromobile.
HÉRITAGE & PERFORMANCE
Client
CAP ÉVÉNEMENTIELMission
RÉALISATION DE STANDLa conception de stand est un exercice d’équilibre entre narration, mise en valeur produit et gestion des flux sur un salon international.
Le salon Rétromobile s’impose comme la référence mondiale de l’automobile de collection. Pour l’édition 2025, CAP Événementiel a confié à Scénographie France la conception de stand dédiée à la marque Matra, figure emblématique de l’ingénierie française.
Cette conception de stand sur-mesure devait dépasser la simple exposition de véhicules. L’objectif était de créer un musée éphémère capable de raconter l’histoire de Matra, de valoriser ses modèles mythiques et de générer une expérience mémorable au cœur d’un salon accueillant plus de 130 000 visiteurs.
Notre approche de la conception de stand repose sur un parcours immersif et émotionnel. Chaque zone a été pensée pour conjuguer sécurité des pièces d’exception, proximité avec le public et lisibilité du récit, transformant le stand en véritable outil de valorisation de marque.
La conception de stand a commencé par une phase de cadrage : contraintes du hall, surfaces disponibles, hauteurs autorisées, accès logistique, exigences de sécurité et objectifs de prise de parole. Sur un salon comme Rétromobile, la conception de stand ne se limite pas à “poser des voitures” : elle doit orchestrer une mise en scène qui attire, retient, et raconte une histoire en quelques secondes.
Nous avons donc travaillé une conception de stand pensée comme un parcours : une entrée lisible, des zones de respiration autour des véhicules, des points d’arrêt pour la lecture des informations et une hiérarchisation claire des modèles exposés. Cette approche de conception de stand permet de gérer les flux sans barrières agressives, tout en garantissant une proximité émotionnelle avec des pièces rares.
DESIGN &
FLUIDITÉ
La conception de stand automobile impose une maîtrise absolue des contraintes techniques d’un parc des expositions.
Poids des véhicules, normes de sécurité incendie, contraintes de hauteur et surtout gestion de la lumière : chaque paramètre influe directement sur la conception du stand. Pour Matra, nous avons développé une mise en lumière précise, capable de révéler les lignes des carrosseries sans reflets parasites, tout en sublimant le mythique Bleu Matra.
La conception de stand a également intégré une réflexion approfondie sur la circulation des visiteurs. Des îlots thématiques clairement identifiés (Sport, Innovation, Série) ont été reliés par une signalétique fluide, inspirée des trajectoires de circuit, afin d’absorber un fort trafic sans rupture de parcours.
Le stand devient ainsi un véritable dispositif de narration visuelle, guidant naturellement le visiteur à travers l’histoire de Matra, de la compétition à l’innovation industrielle.
Côté matériaux et finitions, la conception de stand a misé sur une esthétique “atelier premium” : structures graphiques assumées, surfaces sobres, et détails de finition qui valorisent la mécanique plutôt que de la parasiter. L’objectif : un décor qui soutient le récit sans voler la vedette aux véhicules. C’est exactement ce qui fait une conception de stand efficace : le stand s’efface quand il le faut, et crée l’impact quand il doit capter l’attention.
Enfin, nous avons intégré une logique photo/vidéo dès la conception de stand : angles de prise de vue prévus, zones “hero shot” dégagées, et arrières-plans maîtrisés. Résultat : une scénographie immédiatement exploitable pour la communication de marque, la presse et les réseaux sociaux, avec un rendu constant quelle que soit l’affluence.
L'EXPÉRIENCE VINTAGE
Plongée au cœur du stand : chromes rutilants, selleries d'époque et passion automobile.
