Architecture commerciale — Salon
Matra, Rétromobile 2025
Conception de stand sur mesure pour célébrer l'héritage et la performance de Matra : un musée éphémère au coeur d'un salon automobile de plus de 130 000 visiteurs.
Le contexte
Créer un stand qui relie héritage, performance et flux visiteurs au milieu d'un salon international.
Rétromobile est une référence mondiale pour l'automobile de collection. Pour l'édition 2025, CAP Événementiel a confié à Scénographie France la conception d'un stand dédié à Matra, figure majeure de l'ingénierie et de la compétition française.
L'enjeu dépassait l'exposition de véhicules. Il fallait créer un musée éphémère : une entrée claire, des zones de respiration autour des modèles, des points d'arrêt pour lire l'histoire et une proximité maîtrisée avec des pièces rares.
Parcours & récit
Un musée éphémère plutôt qu'une simple surface d'exposition.
Le stand organise l'histoire de Matra en séquences lisibles : compétition, innovation, modèles de série. Chaque véhicule dispose d'une zone de respiration pour être observé sans créer de bouchon dans les allées.
La narration reste volontairement claire : entrer, identifier les pièces fortes, comprendre le fil historique, puis circuler naturellement vers les autres pôles du stand.
Design & lumière
Révéler les carrosseries sans parasiter les lignes.
La conception devait tenir compte des reflets, de la hauteur disponible, de la densité du salon et de la couleur emblématique de Matra. La lumière accompagne les volumes et souligne les courbes, sans transformer les véhicules en objets décoratifs.
Le Bleu Matra devient un repère visuel fort, utilisé comme signature, sans prendre le dessus sur les pièces exposées.
Gestion des flux
Absorber un trafic dense sans barrières agressives.
Entrée lisible
Un accès immédiatement identifiable pour capter les visiteurs depuis l'allée.
Îlots thématiques
Sport, Innovation, Série : trois repères pour comprendre vite le contenu du stand.
Angles photo
Des zones dégagées pour les prises de vue, les contenus sociaux et les images presse.
Questions fréquentes
Conception de stand automobile
Un stand à concevoir pour un salon ou une marque automobile ?
On vous aide à transformer une surface d'exposition en expérience claire, fluide et mémorable.