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LE FESTIVAL
S'INVITE EN VILLE
Scénographie centre commercial : pour célébrer les 30 ans des Vieilles Charrues, nous avons conçu un décor immersif et ludique au cœur du Centre Alma à Rennes.
IMMERSION & TRAFIC
Client
CENTRE ALMA RENNESMission
DÉCOR & SCÉNOGRAPHIEComment faire vivre l'expérience du plus grand festival de France à des milliers de kilomètres des amplis ?
Pour célébrer la 30e édition des Vieilles Charrues, le Centre Alma a souhaité créer un événement fort avant l'été. L'objectif n'était pas seulement décoratif, mais stratégique : générer du trafic en magasin, augmenter le temps de présence des visiteurs et offrir une expérience "instagrammable" virale.
Notre mission a été de traduire la charte graphique 2023 du festival (très colorée, inspirée des fêtes foraines et du cartoon) en volume. Il fallait passer de la 2D à la 3D pour créer un univers tangible et ludique. Nous avons conçu une scénographie globale qui envahit la place centrale et les allées, transformant le shopping en une déambulation festive et surprenante.
DU DESSIN
AU RÉEL
Transformer une illustration onirique en une aire de jeu géante et sécurisée.
Le défi technique était de matérialiser les éléments emblématiques de l'affiche (canards géants, grande roue, univers fête foraine) à une échelle monumentale. Nous avons opté pour la fabrication de structures gonflables sur-mesure et de décors en volume XXL.
Cette approche a permis de créer un impact visuel massif, visible depuis tous les étages du centre, tout en garantissant la sécurité (matériaux souples, pas d'angles vifs) pour un public familial. L'installation a été pensée comme un parcours interactif : photocall immersif, jeux d'arcade retrogaming et zones de détente. C'est la preuve que la scénographie commerciale peut être un vecteur puissant d'émotion et de divertissement, bien au-delà de la simple PLV.
SCÉNOGRAPHIE CENTRE COMMERCIAL
Une scénographie centre commercial réussie doit créer un effet “waouh” immédiat, tout en restant lisible, sécurisée et efficace pour le trafic.
Dans un centre commercial, la concurrence se joue en quelques secondes : si le décor n’accroche pas l’œil, le visiteur passe. Pour Alma, l’enjeu était donc de transformer la place centrale en décor immersif capable d’arrêter les flux, de déclencher des photos et d’augmenter le temps de présence. Une scénographie événementielle en galerie marchande ne se conçoit pas comme un décor de festival : on doit gérer les hauteurs, la visibilité depuis plusieurs niveaux, la circulation, l’accessibilité et les contraintes ERP.
Nous avons travaillé en trois axes : impact visuel (formes XXL visibles de loin), interaction (photocall + zones ludiques) et sécurité (matériaux souples, volumes gonflables, absence d’angles vifs). Le gonflable sur mesure permet d’obtenir des volumes monumentaux tout en limitant les risques, ce qui est particulièrement adapté à une scénographie centre commercial ouverte au public familial.
Pourquoi la scénographie centre commercial génère du trafic ?
Parce qu’elle transforme le shopping en expérience. Concrètement, le décor sert de repère, d’animation et de contenu : les visiteurs s’arrêtent, prennent des photos, partagent sur les réseaux, et cela crée une preuve sociale qui attire d’autres visiteurs. C’est aussi un outil de communication événementielle : le centre gagne en visibilité, les enseignes profitent du flux, et l’événement devient un prétexte à venir “voir” plutôt qu’uniquement acheter.
Pour cadrer le projet, nous avons intégré les contraintes de montage/démontage, la maintenance, l’implantation et la gestion des flux. L’objectif n’était pas un décor “beau”, mais une scénographie centre commercial performante : visible de loin, compréhensible en 2 secondes, engageante et sûre.
Référence utile sur l’organisation d’événements et la filière : Unimev.
L'EXPÉRIENCE LUDIQUE
Des décors géants qui invitent au jeu et au partage, pour petits et grands festivaliers.
